Tarification des annonces CPC / CPM

Il existe une différence entre la tarification des annonces pour le CPC / CPM et le CPA. Voici une explication de la tarification des annonces pour le CPC / CPM:

CPC pour les bannières, les annonces natives, textuelles + illustrées, interstitielles, pop et textuelles

1. La capture d’écran ci-dessous est un exemple de tarification publicitaire si vous souhaitez optimiser le coût par clic (CPC) pour les bannières, les annonces natives, text + illustrées, interstitielles, pop et textuelles. Les annonces Shopping ont des structures de tarification différentes et veuillez vous reporter à l’étape (13) ci-dessous.

2. Dans cet exemple, le Suggested Rate actuel est de 0,09 USD par clic. Ceci est basé sur les offres récentes d’autres annonceurs.

3. Le Suggested Rate varie également en fonction de la taille de l’annonce. Par exemple, les tailles d’annonces populaires telles que 300 x 250 pixels sont différentes d’une annonce de 120 x 600 pixels.

4. Parfois, le Suggested Rate diminuera à moins de 0,09 USD par clic. Vous devez toujours vous référer au Suggested Rate pour votre annonce à tout moment et vous pouvez baisser le CPC manuellement de manière similaire à la valeur du Suggested Rate actuel ou légèrement inférieur.

5. Que faire si la valeur du CPC est inférieure au Suggested Rate, par exemple 0,05 USD? Pas de problème, car notre système affichera en premier l’annonce avec l’enchère la plus élevée, puis votre annonce avec une enchère inférieure. À votre connaissance, les annonces avec des enchères élevées seront diffusées plus souvent auprès du public.

6. Le Ad Total Budget correspond au budget publicitaire pour l’ensemble de la période de votre campagne. Il est basé sur le budget publicitaire par jour défini dans le Ad Daily Budget. Par exemple, si votre Ad Daily Budget par jour est de 20 USD et la période de votre campagne publicitaire de 15 jours, le Ad Total Budget est de 300 USD.

7. Que faire si le Ad Daily Budget n’est pas entièrement utilisé pour la journée? Le solde du Ad Daily Budget sera reporté au jour suivant.

8. Que faire si le Ad Daily Budget est épuisé pour la journée? Vos annonces s’arrêteront automatiquement et reprendront le jour suivant en fonction de la valeur du Ad Daily Budget.

CPM pour les bannières, les annonces natives, textuelles + illustrées, interstitielles, pop et textuelles

9. La capture d’écran ci-dessous est un exemple de tarification publicitaire si vous souhaitez optimiser le coût par mille (CPM) pour les bannières, les annonces natives, text + illustrées, interstitielles, pop et textuelles. Les annonces Shopping ont des structures de tarification différentes et veuillez vous reporter à l’étape (13) ci-dessous.

Quel est le coût par mille (CPM)? Un visiteur qui voit une annonce (sans cliquer sur l’annonce) équivaut à une impression. Un mille d’impression équivaut à 1000 fois vu par les visiteurs. S’ils cliquent sur votre annonce, ce sera un bonus pour vous.

10. Dans cet exemple, le Suggested Rate actuel est de 8,65 $ pour mille. Ceci est basé sur les offres récentes d’autres annonceurs.

11. Le Suggested Rate varie également en fonction de la taille de l’annonce. Par exemple, les tailles d’annonces populaires telles que 300 x 250 pixels sont différentes d’une annonce de 120 x 600 pixels.

12. À certains moments, le Suggested Rate diminuera à moins de 8,65 $ le mille. Vous devez toujours vous référer au Suggested Rate pour votre annonce à tout moment et vous pouvez réduire le CPM manuellement de manière similaire à la valeur du Suggested Rate actuel ou légèrement inférieur.

CPC / CPM pour l’annonce Shopping

13. Il y a peu de différence de CPC / CPM pour les annonces Shopping. Lorsque vous créez une annonce Shopping, vous avez le choix entre 4 types de tailles d’annonces, à savoir 300x250px, 728x90px, 160x600px et 120x600px. Pour cet exemple, nous avons créé des annonces Shopping aux tailles 300x250px, 728x90px et 160x600px. Lorsque vous cliquez sur MANAGE ADS, vous verrez trois types de tailles d’annonces comme dans la capture d’écran ci-dessous:

14. La tarification au CPC des annonces Shopping est également la même que celle des autres types de publicité display qui ont les mêmes configurations CPC Rate, Suggested Rate, Ad Total Budget et Ad Daily Budget. Vous pouvez vous référer aux descriptions aux étapes 2, 3 et 4 ci-dessus (pour le CPC) ou aux étapes 10, 11 et 12 ci-dessus (pour le CPM).

15. Cependant, la différence la plus significative est due à l’exemple du choix de trois types de tailles d’annonces. Le Ad Total Budget est donc également distinct pour chacun. Comme dans la capture d’écran ci-dessus, le Ad Total Budget (300 USD) concerne uniquement les annonces de 300 x 250 pixels. Vous devez disposer de fonds publicitaires supplémentaires pour les annonces de 728 x 90 pixels et 160 x 600 pixels, soit 300 USD + 300 USD équivalent à 600 USD. Cela porte le Ad Total Budget à 900 USD. Ceci n’est qu’un exemple et vous n’avez pas besoin de mettre une valeur Ad Total Budget élevée. Probablement aussi peu que 100 USD par taille d’annonce Shopping (avec un total de 300 USD pour 3 tailles d’annonces Shopping).

Voir aussi: Qu’adviendra-t-il de mon fonds publicitaire si je clique sur le bouton ADD un budget?